塑造品牌力的四要素

① 知名度

如果你家新房要買(mǎi)家具，你會(huì)去哪挑選，相信很大一部分人會(huì)說(shuō)去美凱龍。這叫做獲得了優(yōu)先被購(gòu)買(mǎi)權(quán)。

所以衡量品牌力強(qiáng)弱的第一指標(biāo)，就是品牌知名度。

如果品牌知名度是0，其他的任何指標(biāo)都不存在。

② 美譽(yù)度

其次，如果你只有知名度，但是名聲很差，也不會(huì)買(mǎi)，因?yàn)闆](méi)有好感。

品牌力的第二要素是美譽(yù)度，就是被認(rèn)同。

有少數(shù)人盡皆知的品牌，名聲很差，比如某極人、某利浦，到處貼牌，產(chǎn)品質(zhì)量管控又很差，品牌雖然很多人知道，但買(mǎi)過(guò)一次的大概率不會(huì)再買(mǎi)第二次。

③ 權(quán)威度

權(quán)威度就是在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中、在這個(gè)社會(huì)上，是有地位的。

在工人師傅群體中，提到專(zhuān)業(yè)的電動(dòng)工具，大家都會(huì)說(shuō)是博世和牧田，因?yàn)樗鼔驒?quán)威、很厲害，這個(gè)就叫做權(quán)威度。

盡管在國(guó)內(nèi)DongCheng比博世電動(dòng)工具市場(chǎng)占有率高，但博世牧田卻更有專(zhuān)業(yè)的權(quán)威度（當(dāng)然DongCheng的產(chǎn)品也很好，深受師傅們的好評(píng)，也是我們的合作客戶）。

④ 關(guān)注度

第四是關(guān)注度，你品牌也很知名，但不一定就有關(guān)注度。

比如說(shuō)QQ，QQ依然還有非常高的知名度，但相比微信，它關(guān)注度是低的。因?yàn)榇蠹腋雨P(guān)心微信。

你有知名度，但是沒(méi)有關(guān)注度，其實(shí)說(shuō)明了品牌力也不夠強(qiáng)。

所以，品牌力由這四個(gè)部分組成：知名度、美譽(yù)度、權(quán)威度和關(guān)注度。

知名度是品牌力的核心；

權(quán)威度越高，品牌發(fā)言權(quán)越高，越有權(quán)威；

美譽(yù)度越高，品牌越被認(rèn)同；

關(guān)注度越高，品牌的存在感越強(qiáng)，品牌力越強(qiáng)。

我們品牌要做的所有工作，其實(shí)就是為了不斷地提升自己的品牌力。