1.品牌的定義

《新華字典》中對(duì)品牌的一個(gè)解釋：品牌，指產(chǎn)品的牌子，特指知名產(chǎn)品的牌子。

很多的時(shí)候，一個(gè)詞就是有很多種定義。比如，“孫子”這個(gè)詞，有很多種含義。

一個(gè)是指兒子的兒子；

一個(gè)是指叫孫武的人，它寫(xiě)了一本書(shū)叫做《孫子兵法》；

還有一個(gè)解釋，孫子也指罵人......

同樣地，品牌也是有很多的解釋。過(guò)去幾十年，有據(jù)可查的品牌定義，多達(dá)300多個(gè)。

品牌過(guò)去是指什么？

在西方，品牌單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意為"打上烙印"。過(guò)去西方的牧民，家里養(yǎng)牛，他們往草地上一放，就分不清是誰(shuí)家的牛，所以拿一個(gè)烙鐵，在牛身上印一個(gè)記號(hào)，進(jìn)行區(qū)分。

你們家是三角形，我們家是圓形，然后我就分出了這是你的牛，那是我的牛，這是品牌的起源。

在東方，中國(guó)品牌文化的歷史可追溯到7000年前銘刻在陶器上的標(biāo)記。到周時(shí)，就有規(guī)制規(guī)定，"物勒工名，以考其誠(chéng)（《周禮》）"，在齊國(guó)之都臨淄大量出土的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的陶器上都刻著制造者的住址和名字，此是為中國(guó)產(chǎn)生的品牌規(guī)制的起源。

你認(rèn)得你家的牛，我認(rèn)得我家的陶器，這是識(shí)別；你認(rèn)得你家的和別人家的不一樣，這就是區(qū)分。品牌就是為了識(shí)別和區(qū)分的。

我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)，你看這個(gè)牌子，你看那個(gè)牌子，這其實(shí)就是所謂的品牌，是為了做識(shí)別和區(qū)分的。

2.品牌力

用品牌進(jìn)行區(qū)分之后，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題：好品牌和壞品牌的差別，由什么體現(xiàn)？由品牌力體現(xiàn)。

品牌力是什么？品牌力就是品牌能夠影響目標(biāo)市場(chǎng)（或者顧客）的能力。

我們要打造的不是品牌，我們要建設(shè)的、要打造的是品牌力，我們要塑造越來(lái)越強(qiáng)的品牌力。

建設(shè)品牌的關(guān)鍵，是提升品牌力，而提升品牌力的最終目的是獲得優(yōu)先被購(gòu)買(mǎi)權(quán)。

你的品牌力越強(qiáng)，顧客就越愿意買(mǎi)。