客戶名稱：佳騰電業(yè)（贛州）有限公司
服務內容：品牌核心價值理念規(guī)劃+logo設計+vi設計+導視目視化系統(tǒng)
所屬行業(yè)：漆包扁線/工業(yè)制造
企業(yè)口號：追求最佳，騰飛夢想
 為順應品牌架構調整，加快轉型發(fā)展，佳騰電業(yè)決定對品牌視覺系統(tǒng)進行全新升級。原標志形象存在諸多問題，整體形象過于陳舊，且細節(jié)過多不利于后期落地應用推廣，故委托上海品牌設計公司，我們拿到項目后專程從上海趕往江西贛州，首先進行了品牌系統(tǒng)化的審計和診斷，我們深知改標不能盲目改，故經過分析：原標志在公司logo墻、海報、工作服，內部培訓ppt文檔中已經普遍應用，不管是在行業(yè)客戶心目中，還是內部員工心目中都已經形成了佳騰廣泛的品牌認知度、美譽度，如果改動過大，對之前16年積累下來的品牌視覺資產不利甚至歸零，故最終我們提交的品牌升級方案得到公司領導高層的一致認可。未來，佳騰將逐步完成線上下的視覺識別系統(tǒng)更換，以全新的形象出發(fā)向未來。

 
01-項目背景
佳騰電業(yè)是全國首家研發(fā)、生產、銷售扁平電磁線的國家高新技術企業(yè)、國家級專精特新小巨人企業(yè)，也是在世界范圍內唯一一家可以做到全尺寸生產的扁線供應商。
 
佳騰電業(yè)目前在國內微細型/中型扁線領域市場占有率排名第一，部分細分領域可達到全國市場60%以上份額，在相關產業(yè)鏈中處在上游位置，目前在全球范圍內擁有1600多家企業(yè)客戶，其中50余家世界500強企業(yè)。公司主要客戶覆蓋全球三大電子產業(yè)集群區(qū)，基本為全球領先的電感、電機及電子企業(yè)。包括華為、三星、太陽誘電、臺達電子、采埃孚、阿斯邁爾、蘋果、OPPO、VIVO、小米等。
 
針對當前全球新能源汽車行業(yè)發(fā)展趨勢，佳騰電業(yè)通過自主研發(fā)進行產品創(chuàng)新，成為全球首批、國內首家能夠提供驅動電機800V架構電機線材解決方案的企業(yè)，目前已成為路特斯、寶馬、奧迪等汽車品牌新能源車型的項目定點供應商。截止2022年8月，公司已完成C輪融資，歷輪投資方包括小米、深圳高新投等。

02-問題和挑戰(zhàn)
佳騰目前在國內微細型/中型扁線領域排名第一，對標的是國際知名公司，與之相比，佳騰現品牌形象顯得過于陳舊，明顯給人感覺不夠國際化。而一般企業(yè)客戶在選擇供應商時，品牌在最終決策中扮演了重要角色，國際一流的品牌形象更能得到客戶的青睞。佳騰充分意識到了自己的形象和國際知名品牌之間的差距，故希望借此次升級讓企業(yè)品牌實現國際化騰飛，而且國內漆包扁線企業(yè)正處于品牌化初期階段，做品牌的時機可謂千載難逢。因此，建設一流的品牌形象成為佳騰的重中之重。在佳騰品牌建設中，我們需要回答以下問題帶來的挑戰(zhàn)：
 
+  品牌形象落伍，無法和國際品牌競爭，如何提升品牌形象？
 
+  品牌傳播推廣工具單一，不成體系，如何協同、規(guī)范、重塑？
 
+  廠區(qū)導視目視化系統(tǒng)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，起不到提高工廠效率的目的，如何解決？

03-問鹿解決之道
1.品牌審計&視覺診斷:
通過品牌調研和深度訪談，問鹿品牌設計團隊為客戶提出企業(yè)面臨品牌方面的問題，和可提升優(yōu)化的具體內容，并提出明確的品牌煥新升級的方向和思路。
 
2. 大膽換標，持續(xù)提升品牌視覺識別系統(tǒng):
佳騰原標志是英文“wellascent”+W+弧線圖形標志（該標志已使用了16年），我們調研診斷后，認為原標志表現手法老舊、缺乏細節(jié)識別性（一旦標志縮小，標志中黑線的部分不仔細看就難以識別，而且還是黑線，與深紅融到一塊去了）、后期落地難（當制作標志樓頂立體字、企業(yè)形象墻標志立體字雕刻的時候，黑線部分是難以雕刻的，只能去掉黑線，進行扁平化處理，而造成的結果就是標志W中間部分缺少細節(jié)后變得很突兀，失去原有的亮點）、設計不嚴謹（筆畫粗細不一）等問題明顯。同時通過競標分析，文字標在行業(yè)中更具識別性。綜合考量下來，最終明確品牌標志走小改優(yōu)化升級方向，保留原標志用了16年的核心識別基因的基礎上，往更加國際化的英文標品牌設計升級方向上進行設計，讓佳騰的品牌形象能夠不斷提升，引領行業(yè)，始終保持在一個高水準之上。
 
3. 品牌創(chuàng)意設計
配合客戶品牌戰(zhàn)略和年度品牌傳播策略，問鹿為客戶提供了整全和有深度的創(chuàng)意設計服務，含品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）、各類廣告、辦公物料系統(tǒng)，以及各類營銷工具創(chuàng)意設計，如產品宣傳冊、品牌官網等。
 
4. 廠區(qū)導視目視化系統(tǒng)設計
對佳騰廠區(qū)走訪下來，發(fā)現廠區(qū)內缺乏清晰的導視目視化系統(tǒng)規(guī)范，而一套系統(tǒng)完整的工廠導視目視化設計對于制造業(yè)企業(yè)來說非常重要。它不僅代表著企業(yè)形象，也代表著企業(yè)的實力和規(guī)范，更是讓員工們更好的融入工廠的工作，提高工作的效率。問鹿秉承“所有的事都是一件事”的原則，從頂層vis設計中提煉核心識別元素，規(guī)劃出清晰的導視目視化系統(tǒng)邏輯框架，以“功能性、識別性、引導性”為原則，提供了切實有效的設計解決方案。新的廠區(qū)設計極大的提升了佳騰的品牌影響力。清晰的目視化系統(tǒng)，既提升了佳騰企業(yè)員工的工作效率，讓員工在企業(yè)里更有自豪感和歸屬感，同時讓來訪的客戶感受到整體規(guī)范的品牌形象，對佳騰的品牌信賴度也更高了。

04-項目成果
通過品牌系統(tǒng)化改造，佳騰品牌煥然一新，形象變得更加國際化、識別性更強；新標識與原有標識一脈相承，整體保留原主體及關鍵標識W形字母，寓意佳騰在過去十余年潛心深耕的基礎上迎來新的發(fā)展機遇。同時問鹿解決了佳騰在企業(yè)發(fā)展中所面臨的品牌整合的挑戰(zhàn)和廠區(qū)導視目視化系統(tǒng)升級，為佳騰成為國內行業(yè)中最強有力的品牌標桿提供了切實的品牌推廣思路和方法，使佳騰宏大的戰(zhàn)略目標的實現成為可能。未來，問鹿將繼續(xù)協助佳騰逐步完成線上線下的視覺識別系統(tǒng)更換，以全新的形象出發(fā)向未來。
關鍵詞：佳騰電業(yè)品牌設計｜工廠vi設計

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