客戶名稱：江蘇瀾嵐生物科技股份有限公司
服務內(nèi)容：品牌策劃+logo設計+vi設計
所屬行業(yè)：生物醫(yī)藥行業(yè)
完成時間：2020.3
項目主題：集團化多品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃
客戶訴求：瀾嵐股份生而不凡，背后資本方為美國禮來基金、德國拜耳醫(yī)藥，未來主攻生物醫(yī)藥技術研發(fā)，及醫(yī)院適用產(chǎn)品為主，故希望在品牌形象中融入醫(yī)藥屬性強的“+”號，看著有權威、嚴謹、生物科技感強的氣質(zhì)調(diào)性。同時圍繞瀾嵐股份的母品牌，鄭重委托問鹿公司同時為旗下子公司瀾嵐傳媒、中檢瀾嵐兩家公司打造專屬的品牌視覺形象。
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項目背景
瀾嵐股份是一家以生物科技為主導的集團型公司，下設瀾嵐生物科技研究院、中檢檢測瀾嵐生物科技、瀾嵐文化傳媒等8家公司，主要以生物醫(yī)藥、精準醫(yī)療為主，品牌理念以市場為導向，以技術為核心，專攻生物醫(yī)藥技術研發(fā)，及醫(yī)院適用產(chǎn)品。
預計三年后開始上市流程，未來戰(zhàn)略以生物醫(yī)藥為主，醫(yī)院為主題市場趨向，未來產(chǎn)品主攻醫(yī)院，研究院聯(lián)合杜克大學、上海復旦大學、東南大學、浙江大學、打造聯(lián)合實驗室。
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面臨挑戰(zhàn)
成功的品牌設計不只是在創(chuàng)造差異化，而是在思考如何滿足人們內(nèi)心深處的情感需求，建立信任關系，
同時瀾嵐股份需要考慮以下四個問題：
1、對于老百姓而言，講生物科技顯得太深奧，說醫(yī)藥，骨子里是抗拒的，
所以品牌傳播需要換個維度思考和闡述。
2、宏觀維度，挖掘瀾嵐文化深層內(nèi)涵，融入具備長遠根基的理念。
3、瀾嵐股份作為集團公司，品牌形象還是需要有包容性，行業(yè)屬性不能過于明顯。
4、思考從瀾嵐股份名字中洞察基因，提煉專屬的特色超級符號。
瀾嵐——本身名稱引申義有波瀾不驚，力挽狂瀾之意。真正的集大成者都是以破局者的姿態(tài)，經(jīng)歷種種艱難挫折，始終堅持初心，不驕不躁，最終站上世界頂峰的。而從名字中也暗藏山、水的意境，山寓意有靠山，所謂“仁者樂山、智者樂水”，可以抽象提煉成標志載體進行呈現(xiàn)。
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面臨挑戰(zhàn)
1.需求拉動市場，產(chǎn)業(yè)化進程加速
人類對健康的追求永無止境，進入21世紀全球醫(yī)療需求增加，發(fā)展中國家隨著對健康意識越來越強，數(shù)據(jù)顯示，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在全球發(fā)展近三十年內(nèi)，平均每年生物醫(yī)藥銷售額以25%—30%的速度增長，其中美國以為代表的生物醫(yī)藥發(fā)展大國，總產(chǎn)值占到了GDP的17%左右，成為最具成長性產(chǎn)業(yè)之一。美國生物醫(yī)藥產(chǎn)品在全球市場占據(jù)主導地位，全球市場的90%生物藥品來自美國的著名企業(yè)，如默克、強生、羅氏、諾華等。在歐洲以德國為例其生物醫(yī)藥總產(chǎn)值占GDP的12%左右。生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是繼汽車、機械制造業(yè)之后的第三大產(chǎn)業(yè)，通過實施一系列全方位的科技計劃推進生物科技創(chuàng)新，政府重視生物醫(yī)藥發(fā)展，大力扶持創(chuàng)新性生物技術企業(yè)，把生物醫(yī)藥作為新的經(jīng)濟增長點來培育。日本生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正快速由最具發(fā)展?jié)摿Φ母呒夹g產(chǎn)業(yè)向高技術支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2.技術創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力。
技術創(chuàng)新已成為全球生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要推動力。美國的技術創(chuàng)新力量是以大學和科研機構為核心的網(wǎng)絡型研發(fā)體系，如美國的馬薩諸塞州擁有百所一流的高校和科研機構哈佛大學、麻省理工等，幾乎所有的著名生物醫(yī)藥公司以他們?yōu)榫W(wǎng)絡核心在此設立了研發(fā)中心。
3.產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群模式發(fā)展。
縱觀生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家在發(fā)展模式上幾乎都以生物產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式達到集群效應，生物產(chǎn)業(yè)園區(qū)構成的基本要素是技術、資金、人才、政策等。
4.產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度完善。
任何國家的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開相關的產(chǎn)業(yè)制度，在生物醫(yī)藥日益帶來較大的社會和經(jīng)濟效益的今天，各個國家高度重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)配套措施完善。
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